Product placement v našich televizích

Reklama je velmi diskutované téma. Kromě pravidelných reklamních bloků se na našich obrazovkách můžeme setkat také s termínem, který je označovaný jako product placement. O co konkrétně se jedná? O určitou propagaci výrobku v rámci standardního pořadu. V něm musí být označeno, že k něčemu podobnému dochází. Ne vždy ale má každá televize jasno o tom, jak může daná výrobky propagovat. Přesvědčila se o tom v minulosti třeba Česká televize, které aktuálně nejvyšší správní soud potvrdil udělenou pokutu. A to za to, že se samotný product placement a jeho intenzita již blížila standardní intenzitě reklamy.

O co konkrétně šlo?

Pokud si na danou kauzu nevzpomínáte, připomeneme vám, že šlo o pořad Sama doma. Právě v něm došlo k poměrně výraznému vychvalování prezentovaného tabletu značky Lenovo. Vlivem toho dostala Česká televize pokutu ve výši 50 000 korun, a to za nepřiměřené zdůrazňování daného výrobku. A i když se ČT odvolala, nebylo jí to nic platné, jelikož pokuta je platná. A to i přesto, že součástí prezentace bylo i nezbytné pětivteřinové zobrazení zkratky PP, které má za cíl upozornit diváky na to, že bude docházet k určité propagaci výrobku. To však nesmí překročit určitou mez, v rámci které by se vše mohlo svou intenzitou blížit klasické reklamě.

Jaký je názor soudu?

Jelikož je PP poměrně častým jevem v mnoha pořadech, od seriálů, přes různé diskusní a jiné bloky, je třeba podívat se i na názor soudu. Ten říká, že v rámci klasických reklam je divák v roli spotřebitele, který vybírá. U běžných pořadů je však více v roli diváka a tak by měl čelit snaze o samotné ovlivňování. A to zajistí jenom fakt, že případný product placement bude spojený jenom s letmými záběry či kratšími pasážemi, kde bude daný výrobek umístěný. A dané vyjádření je určitě dobrou zprávou i pro nás, televizní diváky.

Aktuálně v tv světě
Vánoční svátky jsou obvykle spojeny s pohádkami. Pokud pomineme koncept, který má Prima Cool, tak se toho většina ..
21.11.2017
Pokud by měl být sestavený žebříček tuzemských komerčních televizí, je celkem jasné, kdo bude na jeho vrcholu. Půjde ..
16.11.2017
Méně než dva měsíce zbývají do Vánoc. Je tedy jasné, že tuzemské televize budou pomalu ale jistě začínat ..
14.11.2017
HD vysílání se už pomalu ale jistě stává standardem. Pokud jde o běžný volně šiřitelný příjem, tak zde musíme ..
09.11.2017
První řada byla velmi úspěšná, a proto se Česká televize rozhodla, že natočí i řadu druhou. A i o té je možné ..
08.11.2017
I když TV Nova v poslední době přišla s celou řadou kriminálek, je třeba jasně říci, že je zde jeden vítěz, se ..
05.11.2017
Volby jsou definitivně za námi, což znamená jediná. Můžeme řešit výsledky, ale jelikož jste na webu, který se věnuje ..
31.10.2017
Kdo miluje rockovou hudbu, nemusí ji nutně poslouchat jenom po internetu, stejně jako nemusí jenom ladit rádio. Stejně jako ..
26.10.2017
Pokud se podíváme do historie tohoto konkrétního kanálu, tak musíme jasně a objektivně říci, že se jedná o druhý ..
24.10.2017
Již se stala poměrně jasnou stálicí na poli televizní zábavy. Řeč je o Tuty TV, která je kanálem, kterýž je ..
22.10.2017