Product placement v našich televizích

Reklama je velmi diskutované téma. Kromě pravidelných reklamních bloků se na našich obrazovkách můžeme setkat také s termínem, který je označovaný jako product placement. O co konkrétně se jedná? O určitou propagaci výrobku v rámci standardního pořadu. V něm musí být označeno, že k něčemu podobnému dochází. Ne vždy ale má každá televize jasno o tom, jak může daná výrobky propagovat. Přesvědčila se o tom v minulosti třeba Česká televize, které aktuálně nejvyšší správní soud potvrdil udělenou pokutu. A to za to, že se samotný product placement a jeho intenzita již blížila standardní intenzitě reklamy.

O co konkrétně šlo?

Pokud si na danou kauzu nevzpomínáte, připomeneme vám, že šlo o pořad Sama doma. Právě v něm došlo k poměrně výraznému vychvalování prezentovaného tabletu značky Lenovo. Vlivem toho dostala Česká televize pokutu ve výši 50 000 korun, a to za nepřiměřené zdůrazňování daného výrobku. A i když se ČT odvolala, nebylo jí to nic platné, jelikož pokuta je platná. A to i přesto, že součástí prezentace bylo i nezbytné pětivteřinové zobrazení zkratky PP, které má za cíl upozornit diváky na to, že bude docházet k určité propagaci výrobku. To však nesmí překročit určitou mez, v rámci které by se vše mohlo svou intenzitou blížit klasické reklamě.

Jaký je názor soudu?

Jelikož je PP poměrně častým jevem v mnoha pořadech, od seriálů, přes různé diskusní a jiné bloky, je třeba podívat se i na názor soudu. Ten říká, že v rámci klasických reklam je divák v roli spotřebitele, který vybírá. U běžných pořadů je však více v roli diváka a tak by měl čelit snaze o samotné ovlivňování. A to zajistí jenom fakt, že případný product placement bude spojený jenom s letmými záběry či kratšími pasážemi, kde bude daný výrobek umístěný. A dané vyjádření je určitě dobrou zprávou i pro nás, televizní diváky.

Aktuálně v tv světě

Jak napsal spisovatel Anton Marc: „Zóna odvahy není vyznačena na žádné mapě, ..

17.06.2026
V roce 1986 byl natočen dnes již legendární snímek o Australanovi Mikovi Dundeem, který přežil útok krokodýla a stal se ..
16.06.2026

Zatímco nedávno skončilo hokejové mistrovství, fotbalové teprve začíná. Hlavní ..

11.06.2026
Nedáte dopustit na československé filmy? Hořká komedie Všichni musí být v pyžamu přináší zamyšlení nad ..
08.06.2026

Nejen kvůli nedávným událostem v pražském Edenu či Paříži je fotbal často spojován s ..

06.06.2026
Před 32 lety vznikl ikonický akční snímek s Keanu Reevesem a Sandrou Bullock v hlavních rolích. Milujete akčňáky? Pak ..
05.06.2026

Vzpomínáte si ještě na první řadu pěvecké soutěže SuperStar? Na Nově se ..

02.06.2026

Žena, která byla sexsymbolem, hvězdou stříbrného plátna a symbolem krásy, slávy i ..

27.05.2026

Ačkoliv na Primě nedávno skončila první řada reality show Asia Express, v níž se ..

22.05.2026

Protože nelze očekávat, že mladé publikum bude v moderní době dobrovolně trávit čas ..

21.05.2026