Product placement v našich televizích

Reklama je velmi diskutované téma. Kromě pravidelných reklamních bloků se na našich obrazovkách můžeme setkat také s termínem, který je označovaný jako product placement. O co konkrétně se jedná? O určitou propagaci výrobku v rámci standardního pořadu. V něm musí být označeno, že k něčemu podobnému dochází. Ne vždy ale má každá televize jasno o tom, jak může daná výrobky propagovat. Přesvědčila se o tom v minulosti třeba Česká televize, které aktuálně nejvyšší správní soud potvrdil udělenou pokutu. A to za to, že se samotný product placement a jeho intenzita již blížila standardní intenzitě reklamy.

O co konkrétně šlo?

Pokud si na danou kauzu nevzpomínáte, připomeneme vám, že šlo o pořad Sama doma. Právě v něm došlo k poměrně výraznému vychvalování prezentovaného tabletu značky Lenovo. Vlivem toho dostala Česká televize pokutu ve výši 50 000 korun, a to za nepřiměřené zdůrazňování daného výrobku. A i když se ČT odvolala, nebylo jí to nic platné, jelikož pokuta je platná. A to i přesto, že součástí prezentace bylo i nezbytné pětivteřinové zobrazení zkratky PP, které má za cíl upozornit diváky na to, že bude docházet k určité propagaci výrobku. To však nesmí překročit určitou mez, v rámci které by se vše mohlo svou intenzitou blížit klasické reklamě.

Jaký je názor soudu?

Jelikož je PP poměrně častým jevem v mnoha pořadech, od seriálů, přes různé diskusní a jiné bloky, je třeba podívat se i na názor soudu. Ten říká, že v rámci klasických reklam je divák v roli spotřebitele, který vybírá. U běžných pořadů je však více v roli diváka a tak by měl čelit snaze o samotné ovlivňování. A to zajistí jenom fakt, že případný product placement bude spojený jenom s letmými záběry či kratšími pasážemi, kde bude daný výrobek umístěný. A dané vyjádření je určitě dobrou zprávou i pro nás, televizní diváky.

Aktuálně v tv světě
Když se mluví o sportu, tak si většina lidí představí sporty klasické. U nás je to hlavně fotbal, hokej, tenis, stejně ..
21.02.2018
Jak jsme vás již informovali, Česká televize chystá do svého vysílání zajímavou novinku, která ponese název Inspektor ..
18.02.2018
Jedním z pořadů na TV Barrandov jsou i Aféry. Je poměrně známý, a to mimo jiné proto, že je vysílán hned čtyřikrát ..
16.02.2018
Takzvaná koprodukční tvorba není v dnešní době nic výjimečného. O co se vlastně jedná? Jde o cestu, při které ..
11.02.2018
TV Nova je u nás stále jasnou komerční jedničkou. Aby tomu tak bylo, rozhodně nesmí usnout na vavřínech. I proto ..
09.02.2018
Už se to nezadržitelně blíží. A co konkrétně? Samozřejmě známý sportovní svátek, kterým jsou olympijské hry. Je ..
04.02.2018
Pokud patříte do poměrně početné skupiny milovníků fotbalu, potom víte, že na volně šiřitelných, tedy bezplatných ..
30.01.2018
Už se to pomalu ale jistě blíží. Co? Onen termín přechodu, kdy se již nebude využívat současná pozemní digitální ..
26.01.2018
TV Prima má zaregistrováno několik obchodních známek, které se týkají jednotlivých pořadů. To není v rámci televizí ..
25.01.2018
I když je zde stále ještě zimné období, během kterého běží na televizních obrazovkách několik různorodých novinek, ..
21.01.2018