Product placement v našich televizích

Reklama je velmi diskutované téma. Kromě pravidelných reklamních bloků se na našich obrazovkách můžeme setkat také s termínem, který je označovaný jako product placement. O co konkrétně se jedná? O určitou propagaci výrobku v rámci standardního pořadu. V něm musí být označeno, že k něčemu podobnému dochází. Ne vždy ale má každá televize jasno o tom, jak může daná výrobky propagovat. Přesvědčila se o tom v minulosti třeba Česká televize, které aktuálně nejvyšší správní soud potvrdil udělenou pokutu. A to za to, že se samotný product placement a jeho intenzita již blížila standardní intenzitě reklamy.

O co konkrétně šlo?

Pokud si na danou kauzu nevzpomínáte, připomeneme vám, že šlo o pořad Sama doma. Právě v něm došlo k poměrně výraznému vychvalování prezentovaného tabletu značky Lenovo. Vlivem toho dostala Česká televize pokutu ve výši 50 000 korun, a to za nepřiměřené zdůrazňování daného výrobku. A i když se ČT odvolala, nebylo jí to nic platné, jelikož pokuta je platná. A to i přesto, že součástí prezentace bylo i nezbytné pětivteřinové zobrazení zkratky PP, které má za cíl upozornit diváky na to, že bude docházet k určité propagaci výrobku. To však nesmí překročit určitou mez, v rámci které by se vše mohlo svou intenzitou blížit klasické reklamě.

Jaký je názor soudu?

Jelikož je PP poměrně častým jevem v mnoha pořadech, od seriálů, přes různé diskusní a jiné bloky, je třeba podívat se i na názor soudu. Ten říká, že v rámci klasických reklam je divák v roli spotřebitele, který vybírá. U běžných pořadů je však více v roli diváka a tak by měl čelit snaze o samotné ovlivňování. A to zajistí jenom fakt, že případný product placement bude spojený jenom s letmými záběry či kratšími pasážemi, kde bude daný výrobek umístěný. A dané vyjádření je určitě dobrou zprávou i pro nás, televizní diváky.

Kategorie: Novinky v českých televizích, Novinky z České televize, Novinky ze světa televizí